CASE財經公關經典案例

酒仙網IPO財經公關

所屬服務:財經公關

項目背景

2012年初,酒仙網在品牌認知和輿論環境構建上有所薄弱,由于垂直電商整體表現不佳,媒體質疑聲頻發,輿論風險系數較高。

傳播目的

改善市場輿論環境,傳遞“中國酒類零售第一網”的品牌形象。

策略思考

防御為主

采用防守的對外溝通策略,避免激進,敏感問題技巧性規避;

策略引導

盡可能在靜默期前做一些主動發聲,有計劃引導媒體報道內容,奠定輿論基礎,處理規避潛在風險。

傳播規劃

公共關系搭建

建立專門的上市公關溝通體系,便于及時響應上市工作需求;

媒體溝通維護

制定有序的媒體接觸計劃,加強媒體黏性,為上市打造友好的輿論氛圍;

輿論正面引導

配合上市進程,進行相應的輿論正面引導。

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